Seguro que alguna vez viendo una película o una serie ha habido un momento en el que los protagonistas interactúan con algún producto de una marca conocida, o por un segundo las cámaras han enfocado de manera disimulada a un producto en concreto.
No, no hay nada raro, es una técnica de marketing llamada product placement. Vamos a ver en qué consiste el emplazamiento de producto y algunos de los ejemplos de product placement más conocidos.
¿Qué es product placement en marketing?
El emplazamiento de producto es una técnica publicitaria que promociona productos, servicios, marcas u organizaciones insertándolos en contenidos de los medios de comunicación, como un programa de televisión, una película, un vídeo, un audio o un contenido para influencers.
El emplazamiento de producto se considera una operación publicitaria de pago, es decir, el suministro, formalizado mediante un contrato, de bienes o servicios cuya marca es identificable dentro del contenido de los medios de comunicación.
¿Qué tipos de product placement existen?
Aunque pueda parecer que es siempre lo mismo, existen diferentes maneras de aplicar este tipo de estrategia de marketing. Vamos a ver cuáles son las dos más habituales.
Emplazamiento clásico (product placement activo)
La marca celebra un contrato con los productores del programa o la película para integrar el producto o la marca directamente en el guion. El producto no aparecerá simplemente en la película.
Se destacará por su uso en la producción cinematográfica o televisiva. Por ejemplo, uno de los actores de la película puede llevar unas gafas de una determinada marca con el argumento de que las gafas le ayudan a ver mejor o hacen que su estilo destaque. En cualquier caso, los productores tendrán que presentar el producto o la marca de forma que incite al público a comprarlo. Se trata de una publicidad muy eficaz.
Uno de los casos más conocidos es el de James Bond, donde en sus últimas películas aparece tomando una cerveza Heineken. En sus últimas películas el agente 007 siempre pide en algún momento esta cerveza.
¿Sabías que por ejemplo la marca Apple no deja que ningún personaje «malvado» utilice sus productos? Con esto te puedes hacer una idea hasta qué punto se estudia y se tienen en cuenta todas las acciones de posicionamiento de producto.
Con el product placement clásico, se consigue que un producto forme parte de la película. Son productos que siempre están relacionados con los personajes, como los numerosos gadgets de James Bond. Aston Martin ha sido una parte importante de la franquicia Bond.
Emplazamiento en pantalla (product placement pasivo)
Consiste en colocar el producto en un plano secuencia o en un lugar poco destacado. En este tipo de emplazamiento el producto no se menciona por su nombre, pero tiene un tiempo de pantalla decente.
Por ejemplo, siguiendo con el caso de James Bond, si en una escena saliera corriendo con unas Nike, pero sin que sea algo habitual o que diga “Qué bien corro con estas zapatillas”, sería un claro caso de emplazamiento en pantalla.
Uno de los mejores ejemplos es la película Transformers 4 en la que salen de esta manera hasta 50 productos diferentes.
Otro ejemplo, en este caso de una marca española, se da en la película Parásitos, en este caso, la aparición de la marca de patatas Bonilla, desató la locura por esta marca en Corea. Puedes leer la historia aquí.
¿Qué beneficios aporta esta técnica de marketing?
La publicidad ha formado parte de la experiencia de ver cine y televisión desde el principio. Incluso los primeros programas de televisión incluían anuncios de productos o anuncios en directo sobre el patrocinio del programa para que los espectadores estuvieran expuestos a marcas específicas. El dinero de esos patrocinios lleva las historias a los consumidores. Sin él, habría menos historias.
Lo mejor de las películas y los programas de televisión es que mezclan la fantasía con la realidad para convertirla en una experiencia de visionado que puede relacionarse con el ciudadano medio.
Un buen programa hace que la gente se sienta como si estuviera realmente allí. Los anuncios de productos que son sutiles y realistas dentro del contexto de la historia pueden ayudar a mejorar esta experiencia.
¿Conduciría Bruce Wayne un Chevrolet? Por supuesto que no. No sería realista como multimillonario. Un Lamborghini sí tendría sentido.
¿Esperarías que unos niños tomen leche con cacao en lugar de con Colacao o Nesquick?. Pues tampoco.
Si la gente disfruta de una película y se hace un buen product placement, esos sentimientos positivos se trasladan a la marca. Por ejemplo Taco Bell invirtió mucho en el posicionamiento de su marca en la película de 1990 Demolition Man. La película sigue teniendo seguidores de culto y muchos celebran el día de Taco Bell en el aniversario del estreno de la película.
Los mejores ejemplos de product placement
Aquí tienes una selección de ejemplos muy famosos en los que puedes ver esta técnica en acción. ¿Te suena alguno de ellos?
➡️ Forest Gum
Vaya, nuestro amigo Forest no iba a correr durante tres años y medio sin calzarse unas buenas zapatillas. Si te das cuenta, no se menciona la marca, pero el bueno de Forest flipa con la marca de zapatillas
➡️ Jurassic park
En este caso, la pregunta sería ¿qué marca no aparece en la película?. Algunos de estos acuerdos fueron reconocidos en diferentes contratos, pero otras marcas que aparecen en la película aparecen de manera natural. Si ves el vídeo hasta el final, verás que Mercedes aparece hasta 12 veces.
Fue uno de los patrocinadores oficiales de las películas
➡️ Superman 2
El product placement no es nuevo. En Superman 2 en una de las escenas nuestro superhéroe favorito aparece luchando con un villano al que estampa en un camión de una conocida marca de tabaco.
¿Crees que Marlboro pagó por este emplazamiento de producto?
➡️ Spiderman
Otr superhéroe aficionado a pelear cerca de camiones de marcas que pueden ser un poco peligrosas para la salud. En este caso, se escapa a través de un camión perteneciente a una famosa marca de cervezas.
➡️ Yo robot.
En esta película, casi no podemos hablar de que sea un caso de emplazamiento de producto. Esta escena bien podría haber sido directamente un anuncio.
➡️ Wonder Woman 1984
Aquí puedes ver una interesante recopilación de hasta 60 marcas que aparecen en esta película. Algunas de ellas declararon haber colaborado, mientras que otras aparecen sin haber llegado a ningún tipo de acuerdo.
➡️ Space Jam 2
Otra recopilación con muchos ejemplos de product placement en una única película. ¿Cuántas marcas crees que aparecen en total en Space Jam?
➡️ Breaking Bad
Hasta en las mejroes series se cuela en algún momento esta técnica de marketing. ¿A que es curioso este plano de Walter White?
➡️ Stranger things
Otra serie donde tiene cabida el product placement. En el siguiente vídeo puedes ver una recopilación de escenas en las que se identifican claramente marcas conocidas.
Esperamos que gracias a este contenidos te quede más claro este concepto y seas capaz de identificar el emplazamiento de producto en tus series y películas favoritas.
